4、优势

　　·找出与消费者共鸣的优势点

　　如果一个品牌的优势点吸引力不大，没有切中目标，不具说服力或没有效果，这个品牌会成为一个弱势的、易受攻击的品牌。因此，要为品牌确立一个既适应当前又适当长远未来需求的、且能与消费者产生共鸣的定位。

　　·找出区别于竞争者的优势点

　　功能性优点、自我表现的优点、组织贡献、品牌特质、顾客关系……

　　·一个品牌不可能在各个方面都具备优势，因此要避免在竞争中造成低劣的印象，在某些方面可采取力求等同的“高级俱乐部”策略。

　　说明：高级俱乐部。一种跟进策略，紧跟领导性品牌，力图给消费者造成一种与领导品牌同属一个层次的印象，认为其各方面亦是优秀的，让消费者在购买时会考虑拥有此项品牌。