关键字:品牌建设 品牌 老字号 品牌观 品牌塑造
 
　　够格的老企业却不积极申报“老字号”，而那些急欲搭上“老字号”班车的新企业则希望主管部门降低申报条件，这是日前在山东的老字号认定中发生的怪现象。事实上，这种现象并非山东个案，早在7月份，面对商务部发起“中华老字号”的重新认定，拥有４３家“中华老字号”的河南，竟然有一半企业弃权，只有２１家递交了申请书。　
　　
    同样的“老字号”认定，在企业层面却出现冷淡和热衷两种截然不同的对立态度。于是那些“老字号”认定的组织者，便向外归因得出“企业的品牌意识淡薄”的判断，而向内归因则总结出“认定工作的宣传力度不够”的结论。但对问题进行更为深刻地审视可以发现，企业对老字号认定所产生的这两种对立态度根源于“老字号”认定本身所固有的矛盾——一个企业是否老字号，应该由市场说了算，还是计划说了算？这两种不同的认定主体也就导致了两种截然不同的“老字号”——一种刻在消费者心目中，另一种刻在厅堂的牌匾上。

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