品牌重塑从产品入手

　　Langguth公司的品牌提升报告认为，要想提升“BlueNun”的品牌形象不仅仅是新瓶装旧酒的问题，而是要对“BlueNun”进行彻底革新。Langguth公司对酿造葡萄酒的葡萄种类和酸度进行了严格的控制。他们所选的葡萄仅限于莱茵河地区，而且葡萄园主在种植、发酵的过程中都要和Langguth公司签订严格的协议。

　　莱茵白葡萄酒在德国大部分地区都是家喻户晓的，这种廉价的葡萄酒可以不添加任何雷司令葡萄。但优质高端的葡萄酒必须有特定的成份（就BlueNun而言，就是雷司令葡萄）。现在的“BlueNun”葡萄酒至少调配了30%的雷司令葡萄，并且所酿制的酒带有引人注目的干白葡萄酒风格，残糖含量则从每升42克降低到每升28克。经过细心调配，“BlueNun”葡萄酒已经成为一种优质高级葡萄酒了，“BlueNun”品牌也不仅限于是莱茵白葡萄酒了（事实上，有“古典”特色的“BlueNun”葡萄酒远远超过了莱茵白葡萄酒的范畴），现在这种品牌已经扩展到德国的雷司令干白葡萄酒、法国的美乐干红、西班牙的玫瑰红葡萄酒，甚至还有澳大利亚的西拉干红葡萄酒。