关键字: 品牌 名称描述 案例分析 品牌形象 品牌塑造

    ▲品牌名称的描述性的分类  我们将品牌名称的描述性程度分为：抽象型，模糊型，引用型，形象型，表达型，描述型

    在品牌名称的命名过程中有一个很重要的考虑，就是品牌名称的描述性程度。

      ▲抽象型：

    是指品牌名称作为一个词汇，字面上无明显的意义，很难进行合理解释。包括英文缩写和国外品牌的音译名以及音译名风格的国内品牌名称。　

    IBM　GM　（这两个顶级品牌都是名称缩写，单独作为词汇是完全抽象的）　

    麦当劳（Mcdonald　s）英文名称是麦克唐纳（男子名）所拥有的意思　

    索尼（SONY）　据说是拉丁文SONUS（声音）的谐音，中文含义属抽象型（英文名称绝非抽象）