分析: [1] [2] [3]
关键字: 品牌 名称描述 案例分析 品牌形象 品牌塑造
▲形象型：
直接包含抽象或具象的事物，利用事物的特性或象征意义来传达品牌的内涵
舒蕾（花蕾象征娇嫩和美丽）
大红鹰（鹰象征勇敢，胜利，活力和王者）
▲表达型：
使用表达主题（不包括直接说明产品特性的主题）的字词或字词的变异，组合。品牌名称作为一个词汇能让多数人准确说出品牌名称字面上解释，并能理解品牌名称的含义。
万宝路（布满珍宝的大道）
雅芳（高雅芬芳，高雅的花朵）
联想（直接使用现成词汇，有联想才有创意）
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