关键字:品牌 视觉谎言 创意 品牌形象 麦当劳 嗅觉 
                    
    5、让人人都Happy
                
    麦当劳在全球所向披靡的原因众所周知是它的服务，干净、整洁、快速。这则广告（图五）的标题反映了麦当劳服务的最核心的理念;
                 
    就是让每个人都愉快。视觉的设计与图四广告不同的是M换了一个方向，鼻子变成了一个笑嘴，它诉求的目的是传达麦当劳的企业形象，即让每一个来麦当劳就餐的人在这里感到愉悦和欢乐。也就是说，麦当劳提供的不仅仅是物化的食品，还有温馨浪漫的气氛和环境，这也正是美国快餐成功的秘诀之一，即家庭式快餐店一方面要使人感到是家外之家，另一方面又要使人感到在那里用餐是一种享受，是一种刺激。