关键字:品牌 视觉谎言 创意 品牌形象 麦当劳 嗅觉 
                    
    2、午餐吃什么？
               
    拐角的书包小主人哪里去了（图二）？奇怪的是书包的两根背带很自然地定格在那里，天然地形成了一道金色的拱门，似乎书包用这样的哑语暗示我们，它的小主人丢下它跑去吃麦当劳了。创意的诉求将书包和麦当劳的目标市场自然地结合在一起，它没有用任何情感性的要素去打动受众，也无须用冗长的文案去劝说消费者,用静止的书包呈现出的M字样就和受众建立起了内在的联系，并留给受众无限的想象空间。
                  
    广告的大标题是：午餐时间，画龙点睛地将书包主人的去向告诉了受众。英文time中的m被麦当劳的标志金色的拱门所代替，在黑色的背景下显得格外醒目设计构思和文案相得益彰，可谓是创意的绝妙之笔。