关键字:品牌 视觉谎言 创意 品牌形象 百事可乐 不动声色
                   
    2、“请选我”
                   
    可乐配冰块，好喝又爽快。当一只手试图从冰盒中取一块冰块放到
                
    杯中的百事可乐中时，突然间，原本是放在冰格中的冰块变成了一只只小手，都呼喊着要逃出冰的束缚，融入到可乐之中去（图二）。
               
    创意将原本毫无生命、司空见惯的冰块夸张诙谐地变成一只只冰手，冲着主人争先恐后地举起了手，要求被选中;。这些可怜的冰手渴望被主人带到哪里去？画面中盛满百事可乐的杯子就是它们的极乐世界。百事还是险恶地没有用自己的口而是借用了无辜的冰块用拟人化的手笔传达出这样一个信息：百事可乐太好了，连冰块都急着往里面跳。创意的不凡之处是在冰块和百事的连带消费中挖掘了一个意想不到的情节，并且留给受众自己产生无限联想的空间，而且这个想象是顺着百事预定的结果而设定好的，你在赞叹创意的绝妙的同时不经意地落入百事品牌的圈套。连冰都这样动情，更何况人呢。