关键字:品牌 视觉谎言 创意 品牌形象 喜力 凶手
创意元素
不要舍近求远，从啤酒瓶子和启子就可以产生创意，不过要把这两件司空见惯的道具放在一个有趣的情节中，让它们充当某种角色，把没有生命的东西变成富有内涵的可以表演的“人物”，演绎你想要说的故事。其实，在这个创意中故事很简单，就是喜力啤酒和瓶启子之间的关系引发出的一系列故事，让你记住喜力就达到目的了。
相关比较
2002年6月3日的《齐鲁报》头版头条刊登了“孔府宴”品牌被零价转让的新闻。曾经不惜巨资夺得中央电视台首届“标王”的山东“孔府宴”，从1994年底到现在，在仅仅8年的时间里就迅速从一个国内知名品牌跌落成不值一文的空壳。其实，“孔府宴”有今天是很正常的一件事，因为从一开始它就是一个“怪胎”，而不是一个品牌。从“孔府宴”的终结命运中我们可以总结出，与喜力、绝对伏特加相比，品牌真正需要的和它不必要在乎的是哪些东西。
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