关键字:品牌重塑 品牌 品牌建设 品牌塑造 品牌推广

    三、品牌延伸

　　利用现有品牌资源，进行相关产品线的扩展和向其他品类的延伸。品牌延伸分为品牌水平延伸与品牌垂直延伸两种方式。品牌水平延伸是指在不同的品牌范围内进行品牌线或产品线的延伸，母品牌或企业跨越不同的行业，覆盖不同的品类的延展，当然品牌水平延伸并不是只采用单一品牌的策略。品牌的垂直延伸是指品牌在既有品牌范围内扩充品牌线，是在本行业间的上下延伸，品牌的垂直延伸也不是只采用单一品牌的策略。

　　总的来说， 品牌垂直延伸的目的有四个：第一， 是要扩大市场占有率，占领更多的细分市场；第二，锁住客户的购买行为，阻止顾客流失，变品牌间转移为品牌内转移；第三， 应付主要竞争对手的攻击性行为，特别是低价进攻行为；第四，壮大品牌实力，提升品牌整体形象。