关键字:品牌重塑 品牌 品牌建设 品牌塑造 品牌推广

    “唯一不变的是变化。”市场在变，消费者在变，企业自身也在变，变化是永恒的主题。随着企业外部环境和企业内部资源的变化，企业的品牌战略随之做出调整和变更是正常的。　　

　　企业的品牌因何而变，如何应变，大体上，我们还是要从这三个层面来分析。首先从行业来看，行业所处的生命周期是否发生变化，如随着技术的成熟，企业之间竞争的重点就会发生转移；其次，从竞争者来看，竞争品牌是否会有新的举措，来打乱原有的竞争格局，企业应该随时保持高度的警惕；第三，也是最关键的一点，目标群体的消费层次、消费偏好是否发生变化，品牌战略应该如何调整以应对这种变化；目标消费人群的规模是否能支撑品牌的发展战略，企业对目标市场的定位是否相应地做出调整和变革。