如果要使团队的努力卓有成效，就要使团队成员明白每个阶段的工作目标，这是计划的职能，也是所有管理职能中最基本的。计划工作包括选择任务和目标，以及完成任务和目标的行动方案。营销管理部曾经为A制订了一个整体营销及广告宣传的计划，但它的有效性受到怀疑。

　　◆存在的问题:

　　1、计划中确定的品牌传播策略有偏差，方向错了，就会使计划执行起来事倍功半。

　　2、计划缺乏详细具体的执行方案。

　　3、没有对计划的实施进行严格的目标管理，实际执行时随意性较大。