关键字:品牌 品牌建设 品牌定位 品牌战略 策略

    世界品牌实验室(brand.icxo.com)综合报道:

    四、品牌重新定位
　　
    消费者的要求是不断变化的，市场形势变化莫测。一个品牌由于最初定位的失误或者即使最初定位是正确的，但随着市场需求的变化，原来的定位也可能已无法再适应新的环境，此时，进行品牌的重新定位就势在必行了。
　　
    那么，企业如何知道已到了品牌重新定位的时候了呢？世界品牌实验室(brand.icxo.com)认为可以从以下几种情况进行判断：
　　
    1. 竞争者推出了一个新品牌，且定位于本企业品牌的旁边，侵犯了本企业品牌的一个市场份额，致使本企业品牌的市场占有率下降。
　　
    2. 新产品问世，消费者的品牌偏好有了变化，致使本企业品牌的市场需求下降。
　　
    3. 环境意识普及，人们对会污染环境或不能回收再利用的产品不再像以前那样感兴趣。
　　
    4. 经济不景气，高价位产品市场缩小。
　　
    5. 健康意识普及，人们对高脂肪、高含盐量、高卡路里食物兴趣大减。
　　
    ……
　　
    总之，当宏观或微观经济环境发生变化而且这种变化和本企业品牌相关时，品牌经营者就要着手考虑是否要改变原先的定位。可以从两个角度进行考虑：一是通过为竞争品牌重新定位，获得本品牌发展的空隙；二是调查研究消费者的需求，为本企业品牌重新定位。