牵手媒体:         第一波           第二波  
 
    关键字:品牌 企业 媒体 品牌传播 危机管理

    世界品牌实验室(brand.icxo.com)综合报道:

    4.高层互访是捷径
　　
    高层，是企业与媒体关系连结的重要一环，但很多公关经理忽视了这一环。世界品牌实验室(brand.icxo.com)看到他们经常安排自己的老板接受某些媒体的采访，但从来没有安排自己的老板与媒体的总编等高层进行友好性的会晤。

　　高层的互相访问，会在关键的时刻发挥它的巨大作用。

　　我认识的一名公司总裁，广交新闻界朋友。如果出差到某一地方，一定会叫公关经理联系上当地最有影响力媒体的总编和新闻部主任，有时是上门拜访，有时是相约一个地方喝茶，或者是在晚上吃顿便饭。有时双方交谈甚欢，有时是相见恨晚，高层外交，思维激荡，这名总裁每每受益颇多。

　　一次，他通过一名报社老总，认识了一个房地产商老板，做成了价值上千万元的配套家居生意。

　　去年，他所在公司的部分经理人率队叛逃倒竞争对手，并对他进行恶意攻击和炒作。幸运的是，大多数媒体保持了沉默，只有个别媒体进行了客观简短的报道。多年经营的高层关系，在关键时刻发挥了重要作用。

    高层外交，往往成为企业与媒体关系良性发展的捷径。

　　有的公司总裁，热衷于大小论坛和电视专题栏目，活跃于新闻报道的字里行间，通过个人形象，顺利带出企业形象。