关键字:TCL 欧洲 逃亡 品牌战略 品牌建设 品牌

    世界品牌实验室(brand.icxo.com)综合报道:

    在不同区域市场使用不同的品牌，是品牌资源合理化分配的表现。既然RCA品牌在美国具有传统优势地位，为什么要舍弃不用呢？THOMSON品牌在欧洲也是同样道理。有人说TTE公司在美国和欧洲市场使用TCL之外的品牌，是TCL国际化不彻底的表现，这是对品牌资源的误解。TCL在TTE占有67%的股权，使用任何一个品牌对TCL来说都是一样的，只要这个品牌能够在该区域市场产生实际效应。

　　现在，对TTE或者TCL来说，有可能形成品牌内耗的倒不是三大品牌之间，而是不同区域内主品牌和副品牌之间的关系。在美国市场，如何处理RCA和GE之间的关系？两个品牌之间的定位如何区隔？这是一个问题。在欧洲市场，THOMSON和其他两个品牌之间的关系如何处理？在中国市场，TCL和乐华之间的关系如何处理？道理也一样。既然TTE把他们定位成主品牌和副品牌的关系，那么，他们之间应该是呼应的关系，而不是排斥的关系。这一点要妥善处理。