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TCL从欧洲逃亡是品牌战略的错?
世界品牌实验室ICXO.COM ( 日期:2006-10-31 16:12)
【ICXO.com编者按】在收购法国汤姆逊的彩电业务两年后,不堪重负的TCL集团(000100)终于选择了“退出”。

 关键字:TCL 欧洲 逃亡 品牌战略 品牌建设 品牌

    世界品牌实验室(brand.icxo.com)综合报道:

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    在收购法国汤姆逊的彩电业务两年后,不堪重负的TCL集团(000100)终于选择了“退出”。公司昨天(06年10月30日)的公告称,将结束公司品牌彩电在欧洲市场的销售,未来业务转向OEM,以加速扭亏。    

   
结束在欧洲自有品牌销售业务,也意味着TCL集团当初订下的国际化的目标没有达成。2004年,TCL集团通过收购法国老牌彩电厂商汤姆逊的彩电业务,组成了全球第一大的彩电企业TTE。TCL集团总裁李东生曾表示,未来18个月内合并的业务能够实现盈利。

    但直到今年上半年,TCL在欧洲彩电业务的经营亏损达7.58亿港元,成为吞噬TCL集团利润的黑洞。今年6月份,李东生本人亲自挂帅TTE,但事实证明,李东生对欧洲市场扭亏也没有好招。

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  来源:世界品牌实验室  
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