关键字:品牌延伸 过度 产品线延伸 品牌成长 哈雷
世界品牌实验室(http//brand.icxo.com)综合报道:
在营销界，汰渍（Tide）品牌的扩展通常被认为是产品线的延伸。同样，如果汰渍打算制造洗衣机的话，将被认为是品牌延伸。据估计，2004年的时候，美国市场每年新导入的产品中有6%实际上是品牌延伸或者是产品线延伸。
尽管品牌延伸在实行过程中非常典范，符合了品牌大师阿尔•里斯（Al Ries）《营销的22条法则》（22 Immutable Laws of Marketing）所有章节的叙述，但今天的品牌延伸依然让人感觉头晕目弦。
“通过这样一种产品拓展的方式，正在逐渐变得糟糕起来。”圣吉和盖尔品牌代理公司（Siegel &Gale）的首席执行官和主席阿兰•圣吉（Alan Siegel）说，“我认为，因为市场上有太多的噪音，品牌要获得市场的认知所花费的成本是非常昂贵的。许多公司试图通过品牌延伸（如果那样有意义的话）而不是创造一个全新品牌，在这些噪音和混淆中寻找捷径。”
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