关键字:品牌 策略 品牌形象代言人 受众 知音 品牌形象 形象代言人

    世界品牌实验室(http//brand.icxo.com)综合报道:
 
    我的一个朋友，十几年如一日地钟情于郭富城，凡是郭富城代言的品牌都去买。在郭富城还在为美特斯邦威做代言人时，她曾为了得到郭富城的一块代言人徽章而兴高采烈地买下美特斯邦威的衣服。然而，并不是每个品牌代言人对消费者都有这样的影响力，很多企业斥巨资请明星做代言，而市场销量却不泛涟漪。影响力因关注度和接受度而存在，消费者如果都不关注代言人，不接受明星为产品品牌代言现象，又怎能受其影响？由宝峰公司组织编制发布，委托零点前进策略咨询公司全程实施研究与管理的《宝人指数——中国明星公众影响力指数2005年度报告》指出，并不是所有的消费者都关注明星代言人。最喜欢明星代言人的受众群体主要是出生于80年代（15——25岁）的学生群体，这部分受众群体对代言人的关注度最大，自然也是受代言人电视广告影响最大的一个群体，他们受过良好的文化教育，有着较高的审美层次，对生活有着较高层次的追求，对表征身份和地位的符号元素非常看中，对社会圈体的区隔界限比较敏感。其次，比较喜欢明星代言人的受众群体是出生于70年代，有着高学历和高收入的管理人员和白领阶层。

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