关键字:品牌定位 品牌代言人 品牌 选择 品牌建设 原则
世界品牌实验室(http//brand.icxo.com)综合报道:
2001年，法国著名品牌Chanel聘请美籍华人女歌手李玟担任亚洲区代言人，没想到却惹来一群向来支持Chanel的香港上流社会名媛不满，认为李玟的形象与Chanel这样一个以走高贵路线的品牌不相配。
身为Chanel珠宝全世界五大VIP之一的香港艺人宝咏琴接受香港媒体采访时说:“也许Chanel有信心能将李玟好好包装，可是我觉得李玟一直以来的形象，包括形象包装，都很年轻，就算Chanel走年轻路线，也都好优雅。李玟我的感觉比较像英国辣妹，应该穿DKNY或D&G的牌子比较适合。”
香港知名设计师文丽贤发表评论说:“我不知道Chanel是不是想改走年轻路线，但无论如何，Chanel建立近百年形象，都是高贵淑女路线，李嘉欣、刘嘉玲、关之琳，任何一个都比李玟更适合做Chanel代言人，她们形象也好年轻啊，但又够高贵。我建议Chanel愈快换人愈好，这样对Chanel和李玟都是好的。”
