关键字：品牌 80后 品牌营销 品牌建设 消费部落

    世界品牌实验室(http://brand.icxo.com)综合报道：

    4、“80后营销变身”第四招：传播个性，张扬自我

    只要品牌的目的是为了征服“80后”消费者，其传播核心就必须以张扬个性、凸现自我为主。这是一种精神上的契合，做不到这一点，“80后”很难对品牌形成偏好，更谈不上有任何忠诚可言。当然，这种张扬自我，是基于对“80后”真正理解后的深刻把握，如果一味逢迎而没有任何“技术含量”，最后有可能适得其反，为“80后”鄙视。

    参考案例：青蛙叫卖个性，轻松娱乐运动

    李宁篮球鞋TOPGUN系列推出两款新鞋，命名为飞翼、鹰爪。为配合产品策略，李宁特别制作了电视广告《青蛙篇》。这则轻松幽默的“青蛙篇”刚一播出，就在校园目标受众群引来一片叫好。

    《青蛙篇》脚本

    伴随着轻松的口哨和RAP饶舌音乐，

    一只校园里的青蛙出场了。

    它站在梯形教室的桌子上拼命举手，

    老师却让它旁边的帅哥回答问题；

    接着，它堵在心仪女孩必经的道路上，

    努力招手希望引起注目，得到的却还是失望；

    最后它跳进了一只白色的时尚篮球鞋，

    突然，青蛙变成了勇猛的男生，在球场上所向披靡，

    女孩拍手欢呼；

    最后，荧幕上的焦点定格在炫目的篮球鞋上，

    一句广告语闪出：

    “李宁——一切皆有可能”。

    并非一变就灵