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    世界品牌实验室(http://brand.icxo.com)综合报道：

    80后”崛起下的品牌语境
 
　  他们是精英、是迷惘者、是“垮掉”的一代；他们是职场人士、学生和失业者；他们追求自我、特权和归属感。他们忠于偶像，但对品牌毫无理由地不买账；你要为他们而变，但并非一变就灵。喜欢也好不爱也罢，“80后”呼啸而来，让你不能小觑！
　　
    在北京，有这样一群年轻人。他们像《头文字D》里的周杰伦一样，在夜色笼罩下，相互炫耀自己对极速的无限渴望。于是，他们开始玩起一个疯狂游戏。在北京全长32.7公里的二环路上，用13分钟飙车一圈。这意味着在车流汹涌中，他们需要保持150公里/小时的平均时速。做出上述骇人之举的，正是名震京城的“二环13郎”。而他们，恰是本文所解析的主角——“80后”。

　　喜欢也好不爱也罢，

　　“80后”来了

　　追溯起来，“80后”最初引人注目，开端于韩寒、郭敬明等几个生于20世纪80年代的偶像作家。他们一夜成名，颠覆了传统中国人的成长模式，也让“80后”这个概念开始广为人知。中国自1978年开始实施独生子女政策，因此“80后”也可视为“独生子女一代”。但随着时间的推移，“80后”渐渐脱离了这一单薄的内涵——这个号称9000万的庞大群体，覆盖了从学校到职场的所有年轻一族。他们个性鲜明，特立独行，其生活方式不仅完全不同于他们的父辈，甚至与“70年代”也有相当大的差异。

　　显而易见，“80后”如今已经成为一个社会群体的符号。与美国历史上的“X一代”一样，叛逆精神强烈的“80后”，同样得到了来自社会的恶评，他们甚至被认为是中国版的“垮掉的一代”。一些专家的评价更是犀利，山西大学社会学教授邢媛就认为：日渐发达的经济和开放的信息社会，使“80后”没有资讯封闭的苦闷，更没有苦尽甘来的朴素意志。20世纪80年代人是独生子女的第一代，他们从小就是“小皇帝”、“小公主”，整个家庭的轴心都围绕他们而旋转，如温室里的鲜花被精心呵护。在上世纪80年代先天的文化土壤中，父辈积极乐观的存在状态使他们一开始便通过家庭的屏蔽而远离了苦难。在不断发展的经济社会，在日渐改善的生活中，父母的溺爱使他们成为喝可乐、酸奶长大的一代。而用饮料喂养的这一代也是心理脆弱、唯我主义特征较明显的一代。

　　“80后”作为一个呼啸而起的新生力量，已经势不可挡。我们可以看到，如今各个领域的“80后英雄”可谓层出不穷，这无疑是社会发展生生不息的表征。由此，我们应当警惕某些对于“80后”的评价会有偏激之嫌。