关键字:品牌 打造 影响力 广告语 大师 毛泽东 广告 毛泽东式广告

      我常常以为，中国的广告人应该深入研究毛泽东的策略，深入学习毛泽东的标语，使我们的广告语更简练，更有内涵，更有思想。
　　
　　我们可以举出一些例子：
　　
　　“打土豪，分田地”。其标语何等洗练，没有多余的垢句。土地改革时期，要发动群众，要组织农会，要进行土改，目的是分田地共同走向平等及富裕。而“分田地”，就要“打土豪”。这样的广告标语让要翻身的农民一目了然，一呼百应。
　　
　　“自力更生，丰衣足食”。八个字标语，言简意骇，掀起了解放区军民的开荒大运动，粉碎了敌人的围困及封锁阴谋。“抗美援朝，保家卫国”，多么豪情壮语，它可以炒面从长沙一直炒到哈尔滨，将第一批抗美援朝的志愿军送过鸭绿江。如果只有“抗美援朝”，没有“保家卫国”，标语的力量就会大大减弱。
　　
　　大圣为惠州市的惠州床褥做CI工程。一次，我和惠康总经理张建余一起考察市场，在小餐馆吃饭时，我举出毛泽东标语的奇妙，大受张总的赞叹。例如：毛泽东的游击战术有十六个字，“敌进我退，敌驻我扰，敌疲我打，敌退我追”。毛泽东为什么不用十二个字，是因为十二个字尚未能说明问题；为什么不用二十个字，是因为二十个字可能难以记忆及传播。故此以十六个字为佳。十六个字是一个传播的记忆点。我们惠康的营销方针能否就用十六个字来确定。张总答：行！饭桌上我即刻用十六个字来创作：“市新我进，市危我退，市淡我促，市旺我追”。也就是说，市场没有我们产品的，我们要进入；市场已进入我们产品，因长期销售不畅而亏本，并无其它办法时，要考虑先退出，保存实力；市场淡季时，要多多举办文化性活动，例如：举办3.15消费者权益日活动，以促销品牌，迎接五一旺季的到来；市场兴旺时，不怕劳累，加班加点，乘胜追击，务求更大的市场份额及利润。“惠康床褥营销十六字方针”，我还特意写成书法，悬挂在张总办公室中，作为企业座右铭，并深得各方客户的赞赏。 

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