关键字：品牌 知名 打造 影响力 中国 名牌家电 开拓 日本市场
世界品牌实验室(http://brand.icxo.com)综合报道:
2、消费者认识度较高
从实际销售环节看，中国产家电产品已遍布日本各地大小零售店，以其相对较低的价格和不错的质量吸引着广大日本消费者。日本家电协会表示，中国产家电的空间上的市场占有率(即零售柜台上陈列商品的国别地区分布)已达到非常高的水平。日本消费者对中国产品普遍比较满意，产地因素对消费者的选择影响不大。
根据东京Yodobashi Camera、Bic Camera和Laox三家有代表性的电器连锁店提供的数据，在日本零售市场上产自中国的部分家电产品售价情况如下：
中国产品售价（万日元） 与同类或类似日本产品比较
彩电 2-4 70%
摄像机 10-17 70%
洗衣机 3-7 60%
空调 2-6 60%
组合音响 1-6 与他国大致相同(同档产品日本基本不产)
DVD机 3-6 80%
MD机 1-2 70%
CD随身听 0.7-3 与他国大致相同(类似产品日本基本不产)
磁带随身听 0.5-1.5 与他国大致相同(类似产品日本基本不产)
收音机、录音机 0.2-1.5 与他国大致相同(类似产品日本基本不产)
电动剃须刀 0.5-1.5 80% 与他国大致相同(类似产品日本基本不产)
--出处：各公司广报部介绍情况
注：以上售价及比较均为各公司业务人员对东京及周边地区一年内售价的粗略估算，仅供参考。另，由于日本家电零售竞争激烈，在同一地区内不同商店的售价差距不大。
从上表可见，在上述三家主要家电零售企业中，中国产家电的价位约比日本产品低20%-40%，而与他国(主要是东南亚)产品差距不大。三家企业表示，中国产家电的质量仍无法超过日本国产品，但总体上已达到相当好的水平。由于均为日本企业开发设计、监督质量、负责售后服务，加上价格低廉，普遍能较好地满足日本消费者需求，在日销路很好，零售店也愿意进货。
另一方面，由于日本家电企业在海外生产中的产品定位等因素，很多在华生产的品种日本国内己停止生产(中低档音响产品最为突出)，在价格、质量方面已失去可比性，这也使日本消费者难以执著于国货。零售企业指出，目前日本消费者在买家电时对产地挑剔的已不多见。在东京著名电器零售企业Laox公司2001年进行的一次调查中，绝大多数日本消费者表示，购买新型家电时首先考虑的是质量和功能，而购买普及型家电时则重视优质廉价。两者都把质量放在第一位，而判断质量可靠最主要的依据是品牌，并不十分关注产地。
总之，中国产家电产品总体上已获得日本消费者认可，在日本中低价位市场上稳稳地站住了脚跟。
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