提起传播形成品牌溢价，肯定就有人回答，投放央视能带来这个结果。而我不这样看，投放央视只有达到一定的量，才能够形成效应，对于现在微利状态下的空调品牌来说，地方电视的媒介组合未尝不是个好办法。可是又有人说，这样的投放带不来美誉度，但我认为不尽然，象脑白金那种内容的电视广告，投放的越多，恐怕品牌溢价的可能性越小，除了传播的介质，更重要的在于传播的内容，制作符合品牌调性、高品质的电视片，才能够为受众带来更好的品牌联想。

　　电视广告是其一，形成品牌溢价的另一有效途径是新闻公关，但新闻公关又有两面性，有时候故意造作的事件最易引起人们的反感，所以，新闻事件最好是有感而发，切合行业状况、社会大势，而不是热衷于“无中生有”，类似“芙蓉姐姐”的事件最好少做。新年度相信为了大力提升企业形象，空调业新闻公关的将围绕关键词“国际化、一线品牌、标准化、创新服务”等进行。

　　无论电视广告与新闻公关的有效组合，哪种方式都好，我认为最终还是要策划好的品牌广告和事件，应该首先对品牌进行合理定位，分析自己能够为消费者提供什么，消费者需要什么，研究消费者的消费需求及其购买商品时的首选标准，尤其要注意把握其消费需要的动态变化；其次是要研究主要竞争对手，明确竞争对手为消费者提供了什么样的产品。

　　对于家电这个功能型产品，除了注重对产品品质，功能特性进行宣传，将精神内涵和品质功能结合在一起，进行全方位、立体式的广告宣传，会大大提升品牌档次感，形成品牌溢价。

　　结语：

　　2007空调冷冻年度，在成本上升、整机价格上升的前提下，相信各大品牌间会展开激烈的价值之争，价值之争是竞争形态的升级，越来越溯及整个空调产业链，而品牌溢价是这个竞争升级的一个方面。笔者认为，通过品牌溢价，企业能够获得价值之争的优势，而前提是必须解决诸如企业形象、产品品质、高端产品等多方面问题。

　　作为空调人，我希望，新年度，在品牌溢价基础上，各大品牌来一场轻松愉快而盛大的舞蹈，当然，不是指在电视创意方面再次“撞车”。

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