空调行业的2006制冷年度在困难中结束了，在开始新一年奋斗的时候，我们不妨回望一下。

　　作为策划人，我印象最为鲜明的一幕在于视觉方面，留意2006年度空调电视广告的人应看到过，行业主流品牌如海尔、美的、志高等电视片都不约而同地选择了“舞蹈”。海尔的舞蹈属体育类，应是“平衡木舞蹈篇”，而其主推产品是“三超直流双新风”，一个体操女孩在平衡木之上闪跳腾挪，超薄、超节能、超静音的卖点不停切换；无独有偶，志高空调的电视片也是舞蹈，不过不同的是“现代舞”，更炫更夺目，其也主推“三超王”系列，在眼花缭乱的舞蹈之间快速展现类似的三大卖点；与前两者稍有不同，美的的“舞蹈”选择在现代家庭进行，一个求婚的小伙在美女面前大献殷勤，以接近“舞蹈”的形式擦地板，借以喻示“全健康”空调。

　　“轻松的舞蹈、快乐的节拍”并没有为空调行业带来好运，相反的是，2006年的行业是一个多灾多难之秋，人民币升值、原材料涨价、欧盟“双绿”指令，每一方面都是沉重的打击。

　　可喜的是，我们从唯美的、诉求明确的、偏于感性的电视片中看到了行业的进步，即是各大品牌告别大肆叫卖式时代，逐渐靠近消费者“心智模式”，而不巧的是，创意“撞了车”。

　　“一起跳了一支舞”从内容和形式还给予我们另外一个启示，就是各大品牌向“价值升级”靠拢，2007年度空调业价值之争时代已经来临了。