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由电影《夜宴》之羞说品牌定位
2006-09-06 09:41    作者:张宝骏
【ICXO.com编者按】现代营销战,就是抢夺消费者的认知战,谁赢得了消费者的认知,谁就赢得了市场...

现代营销战,就是抢夺消费者的认知战,谁赢得了消费者的认知,谁就赢得了市场。
 
一个品牌的成功,来自建立一个定位,然后用尽一切办法赢得消费者的认知,打造成某类产品的“代名词”。演员也是如此。优秀的演员会为自己明确一个定位,持续强化,追求观众的心理认知,而不是害怕被定型。定型意味找专业,意味着无可替代。明智的演员拒绝转型,转型意味着破坏已有的市场认知,或者说转型也往往被市场所拒绝。愚昧的演员经常转型,转来转去,观众根本就不认识他了,结果是寂寂无名,一事无成。
 
赵本山,十几年来,坚持以幽默、喜剧的形式表现中国农民的可爱形象,演得淋漓尽致,演得炉火纯青,成就了一个“喜剧小品之王”的地位。他,在观众心中已被牢牢定型,他如去演省长黑社会或者大情圣,观众肯定不会接受,肯定也会笑场。
 
周星驰,以“无厘头”搞怪而蜚声影坛的著名喜剧演员,拍摄作品无数,几乎每一部都成为传世经典。周星驰评价自己的成功关键来自“坚持”,几十年如一日地坚持一个风格,坚持“无厘头”路线,即使拍商业广告亦如此。假如有一天,他心血来潮,去演正剧,无论怎么演,观众肯定会笑场,他也死定了。
 
成龙,几十年来,坚持拍摄武打题材的影片,演警察、演特工、演正义青年。。。一身硬工夫无不围绕“英雄形象”而展开,展转腾挪,上下翻滚,激烈、惊险、刺激、扣人心弦。他的形象已牢牢根置在全球华人圈里,假如有一天他跑去演黑社会、演琼瑶剧,他肯定死定了。
 
类似的例子举不是胜举。无论是一个品牌、一个普通人、还是一个演员,如想成功,必须为自己寻找一个鲜明的定位,勇于抵制干扰、拒绝诱惑、聚焦经营、心无旁骛,用一辈子的精力去成就这个定位,赢得消费者的强大认知,成为某个领域某个行业里某个产品类别里的“代名词”!而如想一事无成,最简单的办法就是见异思迁,水性杨花,三天两头更换定位、更换工作、更换角色!若问人生的秘诀是什么?那就是一辈子一件事,坚持不懈做这件事,其他的都是胡说八道!
 
冯小刚、葛优,你们听到了吗?赶快捡起成功的经验,勇于拒绝张艺谋、陈凯歌等电影模式的诱惑,高举自己的大旗,坚持自己的路线,坚持为中国的老百姓拍摄反映现实生活的黑色幽默电影,你们肯定会成为名垂青史的电影艺术大师!
 
张宝骏:上海意量强势品牌创意机构生意合伙人及首席品牌官,品牌战略专家,具有15年的市场营销实战及品牌创意经验,曾为小天鹅洗衣机、方太厨具、中国移动、中国网通、思念食品、青岛啤酒、四季沐歌、方正电脑、复旦大学等品牌提供全面品牌策划与创意管理服务,协助他们以“创新品类,创建强势品牌”而成为今日市场上的品牌赢家。张宝骏先生欢迎与您一起探讨品牌话题:machead@126.com

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