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由电影《夜宴》之羞说品牌定位
2006-09-06 09:41    作者:张宝骏
【ICXO.com编者按】现代营销战,就是抢夺消费者的认知战,谁赢得了消费者的认知,谁就赢得了市场...

观众期待已久的、投资高达1.2亿元的冯式电影《夜宴》,2008年8月30日在广州举行点映。从媒体报道的信息得知《夜宴》点映遭笑场,而笑场又多来自影片主演之一葛优。
 
《夜宴》是一部正剧,不属于以前的“冯式电影”之喜剧题材,但却时常有观众笑场,这不是个好现象。冯小刚对此大惑不解说“我觉得,如果你把葛优放到威尼斯,没人笑。你把葛优放在香港,没人笑。你把葛优放在台湾,也没人笑。惟独放在大陆,有人笑。为什么呢?似乎我们有种习惯,你是演喜剧的,我就应该笑。其实呢,我觉得这个对一个演员是不公平的。”
 
“冯小刚+葛优”这对中国大陆影坛的梦幻组合,他们联手创造的《大腕》、《不见不散》、《甲方乙方》、《手机》、《天下无贼》。。。等影片几乎成为中国黑色幽默电影的代名词! “冯式电影”已经成为一个强大的品牌,而葛优这张“嘴脸”已经被“冯式电影”打造成了一个经典“符号”,深深地根植于观众心中。被“冯式电影”给定型了的葛优,就是“冷幽默”的代名词,他表演越严肃观众就越由衷发笑,这是很自然很公平的。富有智慧的冯小刚不应对此有迷惑。

夜宴

为什么“把葛优放到威尼斯,没人笑。你把葛优放在香港,没人笑。你把葛优放在台湾,也没人笑。惟独放在大陆,有人笑。”那时因为葛优的市场不在那里,或者葛优的表演不符合那里观众的胃口,自然也就没有什么认知可沉淀下来。惟独在大陆笑,那是葛优在大陆深入人心,那是大陆的观众对葛优嘴脸所形成的这个经典符号的习惯性反射。对葛优在《夜宴》中演的集凶狠和痴情于一身的厉帝,已有不少人表示,葛优这次算是被冯小刚毁了。言语虽然尖刻,但却不无道理。
 

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