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抢占13亿人市场的13条品牌诡计
2006-08-23 10:11  来源:全球品牌网  作者:李玉国
【ICXO.com编者按】为了快速的占领全球独一无二的13亿人的巨大市场,往往有中国式的品牌塑造的诡计...

中国市场很快就成为对很多品牌来讲最重要的市场,一方面因为中国有13亿人口,另一方面则是中国经济近20年的高速增长,还有一个原因就是中国消费者消费的非理性,市场炒作的好,能够把在国外10年的产品普及缩短到2-3年的时间里面完成。
 
以上三个方面的因素对大多数品牌来讲具有不可替代的诱惑力。这其中有国外的品牌,也有地地道道的本土品牌。针对中国的市场特点,根据以往的品牌实践来分析,为了快速的占领全球独一无二的13亿人的巨大市场,往往有中国式的品牌塑造的诡计,简单来讲有——
 
诡计1、借势央视,成为实力品牌
 
在中国很多不知名的小品牌,为了提升自身的品牌地位,并且突出自己的品牌实力,以便能够达到“快速致富”的中央号召,喜欢投机取巧,采取借势CCTV, 花费不大的投入,轻易拿到“CCTV上榜品牌”的称号和证书,起到虚张声势,说服消费者购买的作用。往往得到的效果还不错。
 
采取这种策略的品牌往往都是出道时间不长时间的小企业,就怕别人说自己没实力,因此在外界看来这个品牌能够“一掷千金”,竟敢到中央电视台去做广告,那可是中国的第一电视媒体,因此,这样的品牌就可以挟天子以令诸侯!起到轻而易举收拾三四级市场的城镇和农村市场,因为,他们是CCTV的忠实观众,也是对央视心怀崇拜之情。这种策略如果用在1级市场就会很容易露馅!因为,上海、广州和深圳等地方并不经常看CCTV的,即使你说了你是上榜品牌,但是在他们的眼里,根本就是上榜的不入流品牌,因为每天在央视上打广告的不计其数,每个月才一两次的广告很轻易被淹没了。
 

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