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切莫使品牌塑造"因人废事"
2006-08-21 10:23  来源:中国营销传播网  作者:谢付亮
【ICXO.com编者按】民营企业在品牌塑造的道路上存在一个很大的隐形障碍:高层领导缺乏对品牌的正确认识和理解。

    世界品牌实验室( http://elab.icxo.com ) 报道:

  中国民营企业的品牌意识在觉醒,很多企业希望打造自己的品牌,以提高企业的综合竞争力。但是,民营企业在品牌塑造的道路上存在一个很大的隐形障碍:高层领导缺乏对品牌的正确认识和理解。这个障碍很多民营企业都没有意识到,所以很多民营企业在品牌塑造的道路上,造成很多浪费,同时也走得很辛苦、很艰难。
  
    决定要塑造自主品牌的企业家,不少人是把这个重任交给了高层,比如说总经理,而没有认真考虑过人选究竟合适与否。于是,很多情况下,企业高层对品牌没有系统的认识,只是停留在一知半解的状态。当然,如果企业高层能够认清自己是一知半解,然后潜下心来虚心学习也不会有多少坏的影响。可惜的是,很多企业高层自以为是,摆出一副专家的姿态,对下属指指点点,对咨询公司的顾问指指点点。

  于是,企业可能会最终选择与只会做设计的广告公司合作来进行品牌建设,结果不可避免的把品牌建设弄成了“视觉形象”建设——捡了芝麻,丢了西瓜。等到合作一段时间之后,企业家才猛地发现,自己的品牌表现不尽人意,收效甚微,必须重新制定品牌策略。可以说,这是企业高层不懂品牌造成的典型负面影响之一。这样的民营企业很多。

  当然,其带来的不利影响远远不止这一点,还有很多,例如,许多民企高层领导无法体会到企业塑造品牌的重要性和迫切性,致使品牌建设工作推进速度缓慢;不少企业高层领导没有鉴别力,好的品牌创意得不到切实的执行,甚至有些好的创意连连执行的机会都没有;许多民企高层领导不明白品牌需要“立体化传播”,结果把品牌传播变成了单纯的打广告,却仍然自以为是的宣讲做品牌就是做广告,甚是荒唐。

  出现这种问题的民营企业,往往是因为企业高层和企业家的差距太大,也就是说,企业的高层无法真正理解企业家的决策,但是碍于面子或别的目的,又不肯承认自己的不足,拍拍胸脯之后还是担当了重任。换句话说,这是民营企业“高层断代”的后果。当然,品牌受到的负面影响只是其后果之一,只不过十分关键。

  实际上,“高层断代”的现象在很多民营企业里都有,但是仍有相当大的一部分企业家没有意识到这个问题的严重性。还有,即使有的企业家意识到了,其却在短期内也很难找到有效解决问题的办法。

  那么,如何避免企业高层成为品牌塑造道路上的隐形“绊脚石”,或者民企如何消除高层领导对品牌塑造的负面影响?我认为解决问题的关键有两条。

  其一,决心塑造品牌的民营企业,企业家要亲自主抓品牌建设工作,而不是把工作授权给对品牌一知半解的高层领导,造成本来就不够清晰的思路“越搅越乱”。

  其二,决心塑造品牌的民营企业,企业如果没有能力制定合适的策略并执行,那么就要果断借助外脑来开展品牌建设的工作,以避免资金、时间以及其它品牌资源的浪费。例如,企业可以与专业的品牌顾问公司合作,在一定的资金条件下,以低成本来塑造强势品牌。远卓品牌策划机构推出黄金伴侣、飞跃伴侣和长青伴侣等三大品牌策划服务项目,也正是从企业实际情况出发的结果。

  总而言之,高层领导阻碍企业品牌塑造的现象根源还在企业家。换句话说,只要民营企业决心打造强势品牌,企业家就应该竭尽全力,找到最合适的人来实现这个远大目标。  

 

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