最初服装的假名牌是明明白白的抢注，直接把国外的名牌抄过来，只是简单的抄袭、复制，而现在则是在原来名牌的基础上稍微做一些改动，但肯定让消费者对原来的品牌有一定联想。《商标法》2001年12月修订之后，允许自然人申请商标，抢注的情况以自然人居多，这也是近几年的一个变化。

　　消费者对名牌逐步的认知，利益的驱使是造假者“傍名牌”的原动力，国家对假冒名牌打击力度的加大，也使得不法商人开始采用“傍名牌”这种相对隐蔽，处罚相对较轻的方式来牟取利润。服装与人们生活的息息相关，低成本、低技术含量和高利润则使得这个行业假名牌、仿名牌的现象比其他行业更为严重。

　　“傍名牌”的多种形式

　　除了模仿著名品牌的商标外，“傍名牌”还以另一种形式出现，即使用著名企业的名称或其中的部分关键字眼作为品牌的名称。注册了企业名称，没有注册商标，或是注册了商标，没有注册企业名称，都使得不法商人有了可乘之机，再加上《企业名称法》和《商标法》之间存在着冲突，这个问题便不能很好地协调，工商局曾专门对此下过文件，但仍然不能彻底解决。实际上信息共享很重要，在商标局注册商标和企业注册名称时，之间能得到互通，根据共享的信息着手审查，国家目前已经注意到这个问题，正在着手解决之间的冲突。

　　另外一种情况是，商标局的审查中将服装归为第二十五类，又把第二十五类的商品分成十三个小的类似群，服装与鞋、帽、领带是不相类似的，此时假如有一个品牌在80年代就注册了商标生产服装，现在如果有人在鞋、领带或袜子上申请相同的或高度近似的商标，从法律上看属于合法注册，依据法律，无论审查员能不能判断出这个商标是否仿照服装中的知名商标，都应该是可以注册的。为了避免这种情况的出现，国外公司普遍采用的方法是尽可能多地覆盖更多产品，注册更多相关产品的商标。《商标法》目前仍在修改当中，即对于不生产的商品能否在商标注册中长期保留，但就目前的法律看是允许的。

　　再有，“傍名牌”的商标和已经注册的名牌必定有所区别，必然是在注册时对商标做了一点点改变，但在实际使用中为了达到混淆的目的，他们又会尽量掩盖这种区别。对注册商标进行了改变，就不应再享有注册商标的待遇。不等于说已经注册的就不构成侵权。

　　审查中的技术与个人因素

　　“这样的商标得到核准注册本身就存在问题，该不该得到注册很值得商榷。”国际保护知识产权协会中国分会秘书长陆普舜说。

　　陆普舜介绍说，目前商标注册的法律依据是国务院和人大常委会颁布的商标法和实施细则，2005年商标局商标审查基准公开和修改后，更具透明度。服装商品的商标注册程序是和其他商品的商标注册程序完全相同的，申请人向商标局提交注册申请，商标局审查是否有在先注册，如果没有发现相同近似的商标，便可获得初步审定公告，在公告之后有三个月的异议期，在这期间如果没有人提出异议，商标便成为合法注册的商标。

　　虽然法律上对于商标的相似程度有明确规定，但在实际审查中商标是否近似经常存在模棱两可的情况，会有很大主观的成分在里面，尤其是图形的商标。拿目前市场上比较混乱的商标鳄鱼来说，真正的鳄鱼品牌有三家，一家法国的鳄鱼，一家新加坡鳄鱼，一家香港鳄鱼，但现在市场上鳄鱼品牌数不胜数，经常是对商标图形上鳄鱼的嘴巴、身上的花纹做细微的修改。目前一个品牌能否进入商场主要是看有没有申请受理通知书，一些企业不停地申请，拿着商标局发的受理通知书就去进驻商场，于是各种各样的鳄鱼进入市场，让人真假难辨。