相对于传统广告以概念的形式为品牌说话，现今所强调品牌的娱乐行销，即是利用产品植入、节目赞助、电影短片等一切能带来更多趣味的广告形式

　　在广告与内容的界限愈来愈模糊、媒体介面愈来愈多样化的时代，想要有效地达成广告行销目的，得花上比以往更多的心思和创意。

　　以传统的电视广告来说，目前正面临来自TIVO(智慧型录放影机)、卫星电视、互动电视、网络等多方面的挑战；当观众对媒体内容的接收有了完全的选择权后，广告客户与代理商就必须更积极地利用这些新形式的媒体和管道，来获取观众的注意力，为品牌找到出路。

　　娱乐风兴起

　　相对于传统广告以概念的形式为品牌说话，现今所强调品牌的娱乐行销，即是利用产品植入、节目赞助、电影短片等一切能带来更多趣味的广告形式。

　　不过在这个过程中，如果仅是以简单的方式将品牌或产品植入，像是电影里出现的汽车，已经不能产生让人注目的功效。除了掌握趣味的元素外，还要注入更多的娱乐因素、生动的内容、引人入胜的情节，才能使品牌的娱乐行销发挥最大的效应。

　　面对品牌的娱乐行销潮流，有些人认为这是广告创意重新回到品牌构建上的体现，可以提供消费者一种美好的品牌体验。

　　但也有人认为，娱乐行销和其他形式的行销并没有本质上的差异，都是为了在产品与目标消费者之间制造某种关联性。久而久之，这样的创新就会变成一种程式化的东西，因为目前品牌娱乐化的兴起，只是短期内的优势而已。

　　无论如何，传统的广告形式仍旧遭遇到巨大的冲击，传统的消费者也正迅速流失，消费行为的不可预见性越来越明显。

　　最根本的变化，就是从一个以建立品牌知名度的时代，步入以消费者的参与度、互动性以及喜好度为考量标准的时代。于是，精明的广告客户及广告代理商可能已经意识到，销售不仅仅是出售产品，在未来能使人们产生购买欲的品牌，将采取更有魅力、更加娱乐放松、更能够慑人心魄的行销方式；而他们得到的回报，不再是传统广告所能达到的单纯知晓，而是实实在在的购买行为。

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