湛江龙之珍珠有限公司
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创作时间│2006
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项目类别│ 品牌形象建立
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行　　业│ 珠宝行业
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项目地点│ 广东深圳 

项目概况│ Introduction

湛江龙之珍珠有限公司是养殖和加工海水珍珠的专业公司， 产品主要有4mm－8.5mm的中国南珠原珠、半孔珠、项链等， 并可承接来样加工各类珍珠首饰（花式项链、手链、戒指、 耳环、吊坠等），同时兼营南洋珠和塔希堤黑珍珠等。目前公司产品主要以批发珍珠和零售为主。

2005年底，公司决定将产品作市场细分，故特别委托深圳力锐品牌做品牌的规划设计。为此，力锐公司提出了在保留原有品牌标识的基础上优化，将零售品牌做全新的建立，之解决方案。

解决方案│ Finish off

因该品牌建立后前期的销售主要为广东湛江徐闻当地，当地以经营珍珠产业的企业也不乏其数据，长久以来人们形成的消费习惯，使专卖店规划设计之初对客户的影响非常大，在当地珍珠的销售方式主要是作为礼品相互赠送，为此客户所要考虑的是人们的消费心理，客户所持的观点为：

A、当地的老百姓长久以来接受珍珠的销售模式是否会因为新形象的建立而改变？

B、设计固然漂亮，但老百姓是否会望而生畏？

客户客户这样的担心不是没有道理的，但只要我们细细的分析，就会发现，人们的消费心理并非我们理解的那样单纯，从一开始珍珠作为一种相互馈赠的消费品，人们在购买它的时候就带有一定的价值取向，换句话来说，珍珠在这个过程中起到的作用只是一个相互之间联络感情的情感载体，固然珍珠本身的品质也非常的重要，于是我们得出一个结论，人们购买它的原因不单纯是一串漂亮珍珠，它代表了一种人与人之间的价值传递。为此我们觉得，打造区别与传统价值观找寻销售中的价值差异是此次合作中作为设计的策略指导思想，我们需要品牌形象，而不单纯是一个销售珠宝的小卖部。至于人们是否能够接受该新形象这样的当心其实是多余的，随着改革开放的潮流，现在中国大大小小的城市变化特别快，这包括人们的审美和价值观。他们需要一种能够寄托情感，交换价值的载体，这就是品牌；只有品牌价值的存在，产品才会具备它无穷的价值魅力。

项目中我们把中国传统的元素同现代的审美文化结合在一起（将公司标志中龙的元素揉在DS后期的执行推广设计中），从新诠释一个既属于传统民族的同样属于世界的新品牌价值理念。

品牌规划总监：欧阳黎明

2005年12月