几乎由这样一枚经过精心设计的台标，敏锐的观察家们就可以清晰地察觉出凤凰在其后7年的发展历程中，作为媒体所将秉持的话语倾向。而从这个意义上来说，凤凰深谙大众媒体的宣传艺术，将悦目的、富有煽动性的形象与大众的幻想结合，却消除了意识形态坚硬的边界。在千差万别的世界各地，华人获得了共同的形象感召。

　　正如法国松松群体心理学家莫斯科维奇所言，“形象最主要的目的一直是要影响并支配群众，从而大规模地造就他们。”这正是凤凰台标隐藏的秘密。人才创新

　　不拘一格的人才使用，充分体现了凤凰以务实为基础的用人创新观念。虽然凤凰号称聚集了两岸三地的电视制作精英，但是，熟悉凤凰轨迹的人可以清晰地看到，因为大陆人才“性价比”和意识形态方面的因素，凤凰将大陆当成了它最重要的人才储备基地，中国第一流的电视人才——原广播学院的副院长王纪言、电视系副主任钟大年，在凤凰担任执行总裁、艺术总监这样的重要业务角色，而活跃在台前的名主持人，无论是鲁豫、窦文涛，还是董嘉耀、梁东，甚至包括闾丘露薇，皆是出自大陆。而凤凰通过对主持人强大的包装来推展品牌，则几乎成了凤凰低成本扩张的最大法宝。刘长乐曾经自豪地说，凤凰是一个人顶几十个人，这样说的一个重要前提是，凤凰给了员工足够的平台和条件去施展和实现自我。毕业于复旦大学哲学系，因采访战争三进三出阿富汗、两进两出伊拉克而备受瞩目的凤凰采访主任闾丘露薇在接受本报采访时坦率地说，“凤凰是一个很善于把什么样的人放在合适位置的企业。它善于用人，可以为人度身定做一些栏目，到目前来讲，凤凰是最适合我的地方。”

　　明星制并不是凤凰的首先发现，但是，作为华人电视传媒，凤凰却将好莱坞颠扑不破的金科玉律率先用于对媒体人的强大包装之中，甚至青出于蓝。