闪亮滴眼露：参与是成功的一半
“你想成为明年超女的主持人吗？你想成为何炅的搭档人主持快乐大本营吗？你想成为仁和闪亮滴眼露的形象代言人吗？那么，你，别再犹豫！只要心怀梦想，只要勇敢自信，这个舞台就会为你闪亮！快来参加《仁和闪亮新主播——主持人全国选拔大赛》吧！明天的闪亮之星就是你！给自己一个闪亮登场的机会吧!全国选拔活动火热进行中！”相信这段文字对于近来使用腾讯QQ软件的用户是不陌生的。
继尘埃落定的“超女”之后，湖南卫视趁热打铁，和仁和药业共同推出了“闪亮新主播”的全国主持人选拔大赛。仁和之所以选择腾讯QQ,不仅是看中了腾讯1.8亿的活跃用户群，更重要的是这些用户群以年轻人为主，加之腾讯拥有一些时尚化的产品和功能，这些与仁和药业闪亮滴眼露的消费群在特质上具有很大的契合度。
目前《闪亮新主播》收视率是同时段省级卫视的第一名，而闪亮滴眼露的销量较赞助投放前增长了8倍。
点评：每个人内心都有表现的欲望，如果商家能充分了解并抓住这一点，给目标人群一个发挥的舞台，那它的生意也就成功了一半。从这个意义上说，闪亮滴眼露无疑是把握消费者心理的智者。
娃哈哈营养快线：用游戏营销品牌
就在两乐联姻网游之后，本土饮料之王娃哈哈也上演了一场精彩的双人舞，旗下品牌营养快线再次获得消费者的青睐。
10月18日，娃哈哈、腾讯双方正式签署了战略合作协议。在新推出的娃哈哈饮品——营养快线当中，凭标签背后的密码可以获得2.5小时线上游戏的时间，价值人民币1元。同时饮用营养快线的玩家还可以得到一件与营养快线产品同名的虚拟道具。此次合作中，腾讯方面已经为娃哈哈提供了2亿张密码激活标签，总价值约2亿元。粗算一下如果其中有一半被玩家激活，那么此次腾讯提供给娃哈哈的支持将达到1亿元。此前双方在Q币激活方面已经进行了合作，并表示效果非常好。
对于合作的前景，娃哈哈表示了高度的乐观，“免费游戏时间对游戏用户意味着超值降价，这种降价将会带动饮料销售量的飞涨和消费习惯的形成”。据透露，目前“营养快线”的月出货量约5000万瓶，照此计算，两亿枚标签仅够数月使用，随后双方还将扩大第二期合作规模。
点评：全中国的网民有数以亿计，喜欢网游的大有人在，这是一个多么巨大的金矿！所以把品牌与网络游戏挂上钩，就等于给自己准备了一个自动投币机——这一点，营养快线应该深有体会。
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