5．人格化
   
    媒体越来越象你家的邻居，她小气、狎促、喜欢在背后揭你的短，在关键的时候还会落井下石，当然，如果她想捧你，也会在短短的几个小时内就会把你捧上天。
 
    媒体越来越象某个人的代言人，这使她摆脱了以往的公正、客观、权威的呆板形象，具有了更多的人的特征，也具备了人的优点和缺点。
 
    优点：
热情
正义
快速反应
    ……
 
    缺点：
 
追星
不再客观
浅见
势力
越来越喜欢负面的东西
    ……
 
    总之，媒体拥有人类好的一面，也拥有人类不好的一面。
 
    6．虚假化
 
    假新闻。越来越多的媒体上出现假新闻，比如报纸上每隔一段时间就出现的某某大叔大娘被街头骗子以同样的手法骗取钱财的新闻；财经类相同文章不同作者的大有人在；而百年大报《纽约时报》的一个记者的十几篇假新闻更几乎使这家在报界拥有崇高声誉的报纸几乎就此陷入了万劫不复的地步。
 
    炮制。媒体虚假化的另一个倾向就是炮制。其典型的做法就是类似于狗仔队的做法，二十四小时近距离跟踪，多关注负面的，少关注正面的，道听途说、捕风捉影，让人烦不胜烦。
 
    具有炮制倾向的媒体的记者往往在写新闻时会只抓一点，不计其余，将所写人物身上或原本就是莫须有的东西夸张化、绝对化；或者是无中生有，凭空想象，也虚构代替真实，以想象取代细节。
 
    恶性炒作。媒体的虚假化还体现在恶性炒作方面。为了取得所谓的轰动效应，某个媒体，或者是某些媒体会私下里互通声气，针对某一人物、事件或者是现象进行超出常规的、反复的、大面积、长时间的报道、评述。之所以称之为恶性炒作，是因为现今的媒体逐渐加强了对原本没有炒作必要，或缺乏炒作由头的人物、事件的炒作；以及对人物的负面新闻的炒作。
 
    以上的种种特点，都说明了媒体环境的改变，而视传播效果为生命的营销传播人来说，就是要时刻关注媒体环境的变化，及时做出正确应对，力争花最少的钱，出最大的效果。