四、现今媒体的特点
 
    1．品牌化
 
    随着媒体人市场营销意识的增强，在媒体的运作上也呈现品牌化的倾向。好的媒体就象一个强势的品牌，充分利用其较高的知名度和品牌效应，方方面面与消费者建立联结，以保持消费者的忠诚度。
 
    而一般的媒体则尽量追赶，并有意识地运用一些以往只为产品的生产厂家所用的品牌运作和管理手法，以期在这场媒体大战中立于不败之地。
 
    2．全面化
   
    某些媒体由于自身规模的不断扩大，为了消化资金和进一步发展，一些媒体开始了多元化进程，投资文化产品、房地产、网络等相关、不相关的领域，进行全面化经营。
 
    3．专业化
   
    在全面化的同时，媒体显露出来的另外一个特点是专业化。媒体已经不仅是采采访、写写稿那么简单，其逐渐产业化的运作方式使媒体内部的分工越来越专业，而一个运作良好的媒体也需要越来越多的专业人士的加盟和呵护。
 
    4．信息同质化
 
    首先是新闻的同质化。无论是打开电视或报纸，都可以发现几乎是一模一样的新闻。911、贝克汉姆、本·拉登不仅是中央电视台的主角，也是街头小报，乃至权威杂志的主角。
 
    其次，节目制作与播映分离也使全国、乃至全球的信息日趋同质化。由于节目制作者要尽可能的获利，因而其就会让尽可能多的媒体上他的节目。如果说一部《欲望城市》让众多国家的年轻人津津乐道的话；一部《哈利·波特》则几乎吸引了全球少年儿童的目光。
 
    再次，全球上映的运作、发行机制也加剧了媒体节目同质化的倾向。这种几乎渗透到世界上每个角落的运作方式，在让精于此道的节目营销人和出品者大获其利的同时也带来了另一个后果，那就是在某个全球热播节目上市的那几天，你几乎可以不用接触任何媒体，因为它们的内容几乎都是一样的，到处都充斥着该节目的新闻报道和所谓的精彩片段。
 
    太多一模一样的东西使观众或读者的选择权力越来越小。虽然电视中拥有50个频道，但50个频道基本上没什么分别。