跨媒体“联姻”：从定位到内容的全面整合 

    这种跨媒体“嫁接”的痕迹在由山东卫视与“闪客帝国”网站联手打造的《金闪客猜想》节目中尤为明显。在5月28日至8月26日近3个月时间里，它对“2005年金闪客年度动画盛典”的数百部参评的flash作品做了一次“巡回展播”，并鼓励观众们通过手机短信和登陆官方网站的方式投票评选。这种从定位到内容的跨媒体“移栽”实现了省级卫视与专业网站的互惠双赢：网络动画借助山东卫视的覆盖和传播优势拓展了传播渠道；专业网站以其技术和资源优势，为电视节目创新提供了新的思路和视角。 

    “低龄化”的定位诉求 

    差异化的定位诉求通常是决定一档节目成败的关键。由于青少年的网络接触行为通常会受到家长的管制与硬件设备的限制，对于他们来说，诞生并风行于网络的flash是一种相对陌生的动画样式。《金闪客猜想》瞄准了这一尚未被开发的收视空隙，避开了网络动画节目中普遍出现的成人定位倾向，将其目标受众锁定在青少年群体身上，并且依据这一群体特有的收视规律以及需求偏好来确立节目的基调与风格。因此，整档节目的主题思想、叙述语态以及主持风格等方面都洋溢着浓郁的青春气息。 

　　创新节目的内容和形式 

    一档节目收视率的高低往往与它的内容和形式密切相关。《金闪客猜想》紧扣“青少年电视动漫节目”的定位策略，在内容和形式两方面都做出了大胆的尝试。 

    节目的内容以flash作品展播为主，并在一定程度上实现了“制播分离”。一方面通过签订协议、付费购买等方式，从“闪客帝国”网站储备的8个种类近万部动画作品中遴选优秀者。另一方面，在山东卫视与“闪客帝国”的官方网站上广发“英雄帖”，向“散居”于民间的闪客们征集原创flash作品。 

    这档节目的另一大特色在于鲜明的主题设定。它把作品展播分为一般作品展播和主题作品展播两个部分。前者包括近两年网络动画作品或互动作品；后者则围绕“爱国主义题材”和“健康上网，绿色上网”两项主题而开设。这种明确的主题设定在以往的网络动画娱乐节目中是前所未见的。 

    引入虚拟主持人 

    2000年4月19日，英国PA新媒体公司推出了世界第一位虚拟主持人安娜·诺娃（Annanova）， 2000年底，虚拟主持人开始步入中国电视观众的视野。吉林电视台《网迷时空》的TVNO.1、天津电视台《科技新闻周刊》的言东方、央视电影频道《光影周刊》的小龙，让习惯了真人主持的中国观众们耳目一新。 

    虚拟主持人的出现打破了一般主持人在主持风格、形象以及所维系的受众群等方面的固定性，他们的外在形象、风格甚至开场白都可以根据目标受众的需求设计出来。《金闪客猜想》正是根据青少年群体的审美偏好设定了两位虚拟主持人：一位是现代造型，网名为“闪妞”；另一位是古装扮相，网名“闪西施”。二者插科打诨、轻松随意的主持风格契合了青少年群体活泼单纯的性格特征。 

    短信与网络的双渠道互动 

    随着当代受众主体意识的不断提升，受众越来越渴望在大众传播过程中实现传受双方的互动。因此，互动渠道的架设逐渐成为电视节目中不可或缺的组成部分。为了满足受众参与节目的要求，《金闪客猜想》为观众开辟了短信和网络两个互动渠道：渠道一，观众可以在节目播出的同时，发送短信为自己喜爱的flash作品投票；渠道二，“闪客帝国”与山东卫视的官方网站为“2005年金闪客年度动画盛典”开设了网络专题，观众也可以通过登陆网站参与投票。最后，节目评审会参考来自网民和观众的投票、人气排行来挑选入围作品。