没有符号的创造符号
 
    “没有符号的创造符号”，最为大家熟悉的案例就是麦当劳了。无论是小朋友还是青少年，只要见到那醒目的“M”字及麦当劳叔叔自然就会联想到麦当劳的一切。当然，那个“M”字及麦当劳叔叔并非凭空而来的。所以我们在操作中应该把握下面的重点：
 
符号是基本识别所存在的，所以要提炼传播符号前必须分析项目的对外传播的识别点，也就是说要从传播的角度去寻找品牌的差异化；
品牌的LOGO图像是最好的符号创建点，当然前提是LOGO识别性够强；
符号必须和消费者的需求有所对应，否则做了也白做；
实实在在的一套VI，可以非常容易地在里面抽出传播符号；
 
    传播符号的艺术化处理
 
    上文所说的传播符号，是通过策划将繁复的商业信息进行压缩及提炼，并归结成为一个和消费者脑海中已有的印象符号对应的传播符号。这种传播符号是不能直接用来进行传播，其在传播前必须经过艺术化的处理。而这些经过艺术化处理传播符号可以划分为文字、色彩图像及声音等几大类别。下面我们将根据这些类别来探讨一下传播符号如何进行艺术化处理。
 
    文字
 
    汉语的汉字及英文的单词都是文字中的基本符号。在现实操作中我们应该把握下面的重点：
 
由于现今广告版面的限制，广告信息的干扰以及受众对广告被动接受。所以符码（不同的符号组合）越短越好。也就是说能用一个字的就不要用两个字，能用成语谚语的，就不要用语句；
除非是特殊情况，文字的表现最好不要让受众进行多重的语言逻辑转换。一下子中文，一下子英文，再一下数学符号，受众还没看懂就已经能累了；
寓意丰富的标点符号及数学符号可以为广告增添语感力度；
对传播符号进行艺术处理时，必须考虑受众对该艺术手法的接受程度；
在传播符号已经明确的前提下，艺术手法必须也传播符号形成有效链接及一步到位，不能向写作文那样有过多的铺垫。
广告不同于文学，所以突破常规文学思路的广告语言往往会为广告效果带来一定的惊喜。当然如果受众是青少年或学生的时候最好是采用循规蹈矩的方式。特别在日常用语及成语的套用上，千万不能“改头换面”，要注意广告的公益性。
 
    色彩图像
 
    色彩图像是设计师展开无限创意的基本元素，那么在传播符号又如何在设计中升华呢？
 
品牌的VI系统是所有色彩及图像应用的框架，跳离了框架再好的设计也是竹篮打水——一场空；
图文并茂来升华传播符号，有助于强化广告的渲染力；
当商业标识成为传播符号的时候，要将商业标识放在受众阅读的第一视觉点；
文字也是图像之一，善用标题文字及广告语的设计；
引用消费者熟知的符号图像，有助于设计意图的阐述；
当商业标识成为传播符号的时候，千万不能对其进行变形或其它的处理，因为这样会对符号本身形成修改。
 
    声音
 
    声音包括语言、音乐及音效等三大部分，其出现的最多的是在电视广告、广播广告及网络广告中。下面我将一些操作重点分类如下：
由于是符号化传播，所以声音的选择上必须首先要具备非常强的识别性；
广告语或品牌名称可以有效地成为声音符号（如克咳胶囊电视广告中的“克咳”女和音，英特尔根据品牌名称而产生的电视广告结尾音乐等）；
由于是声音符号，所以语言一定要口语化，而且其内容和目标受众的语言习惯相对应，而音乐及音效的选择也需如此；
 
    结语
 
    生活离不开广告，广告离不开传播，而传播就更离不开符号。当我们通过策划成功地挑选、组合这些商业信息并归结成为传播符号的时候，并通过艺术化手段将这些符号进行转换、再生升华成为创意性广告的时候，品牌才真正意义上和消费者进行简单而有效的沟通，而广告目标就自然而然地达成了。传播符号学作为一门广告的新兴学科，其博大精深的原理与方法在广告领域中的研究与实践有待发掘与深入。由于篇幅限制，所以我们在这里只能简单地探讨一下符号化传播的一些关键内容。

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