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评估的组织
2005-08-06 11:25    

    品牌作为企业的象征、质量的保障,已成为商贾必争的无形资产。获得一家大型品牌评审机构的认可与褒奖,更是众多走国际化路线的企业竞相追逐的目标。世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构,它在中国掀起了一场企业界树立品牌意识的风暴。通过Google搜索,约有476,000项符合“世界品牌实验室”的查询结果,说明其本身已经成为了具有较高影响力的品牌。

    世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构,全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司——世界经理人资讯有限公司,由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院,英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。世界品牌实验室的国际化体现在三方面:第一,研究队伍国际化,主要研究人员和咨询顾问都毕业或任教于世界一流商学院;第二,研究对象国际化,其研究的企业大部分是跨国公司;第三,研究手段国际化,其研究的工具和模型都具有国际前瞻性。世界品牌实验室原先只是世界经理人资讯有限公司的一个研究部门,2003年底,成立独立的实验室。

    世界品牌实验室始终走在学术研究前沿,独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)。其评估方法BVA(Brand value Added)与目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)相吻合。同时,我们拥有一批专业的经济、金融及数理分析人才,他们大都来自欧美著名院校,具有不同的文化和背景。我们最突出的优势在于评估指标体系。我们的品牌评估方法并不是一次性的品牌评估模型。一次性的评估,只是对于品牌现状给予一个量化的尺度,充其量只能在并购中充当一次角色。对于那些把品牌营销、品牌经营作为主要经营目标的公司来说,更需要一个监测市场营销效率、提高营销预算分配及突出营销对收入贡献的财务方法。而世界品牌实验室品牌评估指标体系中的品牌价值跟踪系统恰好能做到这一点。

    世界品牌实验室从2003年底就已经开始了《世界品牌排行榜》数据信息的收集整理工作。2004年1月发布第一份调查报告《世界最具影响力100品牌》,温家宝等10多位国家领导人及30多位省部级领导都对海尔入选表示祝贺,并对实验室的工作表示赞赏。世界品牌实验室的研究对象囊括了《福布斯》全球2000大企业、《商业周刊》全球1000大企业和《财富》世界500强企业、《剑桥制造评论》世界工业500强,以及各个国家的500强企业。另外,实验室还加强了对非赢利机构的评估。今年6月世界品牌实验室在品牌研究领域再次领先一步,第一次独立编制了《世界品牌500强》排行榜,涵盖了当今活跃在世界市场上的所有强势品牌。其实,在全世界范围内,能够科学的编制世界品牌榜的只有世界品牌实验室和英国的Interbrand两家机构。

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