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高鹏高校巡讲:公关导向的品牌营销
2005-08-04 17:25    

“十大高校公关巡讲”活动报道之暨南大学

  中国公关网讯 惠普CEO在央视《对话》栏目的妙语,巨能钙的双氧水危机,电影《时差七小时》引起的媒体抨击,一个个生动真实的案例拉开了当晚公关讲座的序幕。由新闻与传播学院团委举办,来自智扬公关的董事总经理高鹏先生,为暨南学子带来了一场名为《公关导向的品牌营销》的公关实务讲座。

  毕业于计算机专业的高鹏先生,在公关行业已经有十多年的从业经验。其所在的蓝色光标公关顾问机构是国内规模最大的专业公关代理公司之一,曾为联想、微软、北京申奥等知名的公司或活动提供公关服务,并连续几年在中国国际公关协会评选的10大公关公司中位居前列。

  公关,作为一个对大多数人群都倍感陌生的行业,高鹏先生凭借丰厚的实战经验,使现场听众对公关形成了一个感性而深入的了解。

“未来十年,将是公关的时代”

  公关在国外已经有百年的历史。最近的二、三十年在欧美等发达国家得到迅速发展,也就是最近五年,中国的公关行业其地位逐渐上升,登上大雅之堂。“如果说过去十年是广告的时代,那么未来十年将是公关的时代。”

  阐述了公关的发展现状后,高鹏老师主要就公共关系的理论问题与同学们展开探讨。公共关系是指,运用道德的手段在组织和公众之间进行双向的沟通,从而达到增进组织知名度、认知度和美誉度的目的。而品牌管理、关系协调、信息传播是公关的三大内容,其价值在于提升产品,组织及个人的知名度和美誉度。

  谈到公共关系对营销的影响,高鹏认为中国以公关为导向的品牌营销时代已经来临。“一个橙就是一个橙,但如果它是一个新奇士,就有80%的顾客信赖它,。可见,品牌在引导公众消费的巨大影响力。“同时,高鹏还认为,未来的行销将是品牌的竞争,而公关是打造品牌的有力手段。公关导向的品牌营销推广就是不断用公关点火,再用广告煽火的过程。

沟通,协作公关人才的必备素质

  讲座的提问阶段,不少对从事公关行业有浓厚的兴趣的同学,纷纷就公关行业对人才的需求与要求等问题,向高鹏先生请教。他表示,大学毕业生,拥有扎实的基础知识和系统的知识结构,相对于其他来自不同行业的人员,从事公关上手更快。

  据他这几年在公司的观察发现,应届毕业生成长的很快,更容易适应公关行业。“近三年,我们公司都有在高校招聘人才,我认为,一名公关人才应具备广博的知识,诚信的品质,而沟通写作能力,团队协作精神,对一名公关人员更为重要”,但是,高朋也坦言,大学毕业生缺乏实践经验,团队精神不足。因此,在 汽车,IT行业的公关,我们宁可找专业技术人员。

  “公关这行当太苦,工作紧张,在这个时间公司肯定还在加班。”高鹏苦笑道。公关是不断更新的,否则就要被淘汰。想投身公关的学生要有吃苦的心理准备。

  作为全国十所高校巡讲,该讲座下一站将移师中山大学,周三晚7:00-9:00将在中大逸夫艺术活动中心202室举行,对公关有兴趣的同学前往不要错过。

  第二届中国公关节活动由中国国际公共关系协会主办,业内知名的时空视点公关顾问有限公司和帕格索斯传播机构联合承办。详情请登陆中国公关网www.chinapr.com.cn查询。

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