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奥美
2005-08-04 16:23    

关于奥美

最本地化的国际机构, 最国际化的本地代理商 。

奥美是世界上最大的市场传播机构之一,与其它代理商相比,我们服务于更多名列世界 500 强的客户,遍布 5 个以上的国家。

作为品牌管家,我们将本地知识与全球网络相结合,为跨国客户打造品牌、策划和实施强有力的营销活动,使客户不但能加强全球统一的品牌形象,亦能同时满足本地市场的需求。

在构建全球品牌和本地品牌之间求取平衡,正是奥美作为品牌管家的独到之处。与本地客户的合作使我们与当地市场保持步调一致,而这也恰恰是我们成功打造国际品牌的关键。

WPP :奥美隶属于 WPP 集团,是世界上最大的传播集团之一。 WPP 集团拥有 60 多个子公司,包括:智威汤逊 , Hill and Knowlton, 奥美公关 , Millward Brown, Research International, 传立和 Enterprize IG 等。凭借 WPP 集团的雄厚实力,奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。

奥美中国 
“成为珍视品牌的人最重视的代理商。”这是全球奥美集团的使命,也是奥美在中国的使命。我们所做的一切都围绕着品牌:致力于为品牌带出生命、建立品牌、保护品牌,让品牌不断地产生利润。

正因为此,早在1979年3月15日,随中国对外开放,奥美就在上海《文汇报》上为雷达表品牌登出历史性的第一个报纸广告。

也正因为此,奥美于1986年率先进入中国大陆,以成为中国最大的国际整合传播集团为远景,专门为品牌服务。今天,我们梦想成真。奥美在北京、上海、广州、福州、香港以及台湾设立多家公司,为众多本土及国际的著名品牌,提供全方位专业服务和策略咨询。 奥美将本地资源优势和国际网络融合一体,创造针对中国市场的强势营销活动。而随着国内外客户在中国市场日趋活跃,奥美在中国正成为最国际化的本土公司,也是最本土化的国际公司 。

 
在中国,奥美是与国内最大及最知名的上海广告公司组成的合资公司。在国际上,奥美是全球最大的传播集团之一的WPP集团的一员。
 
WPP集团在全球103个国家,拥有1,400个办公室,并为当地企业、跨国企业、全球签约客户提供全方位传播服务,包括广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、互动传播、公共关系和公共事务、品牌形象和标识、卫生保健与专业传播等。经由WPP大家庭,奥美能在所有传播领域中启用首屈一指的专业精英。
 
 
“品牌是一个综合的象征。它是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉以及广告的总和。消费者会凭着对品牌的使用者的印象以及自己本身的经验来定义品牌。”
 
大卫奥格威------1955 年
我们相信,品牌是一家公司最有价值的资产。这就是半个世纪以来,我们全力为品牌服务的原因。在奥美,我们抱持如此的心态:我们不为自己工作,不为公司工作,甚至不为客户工作。我们是为品牌而工作。我们将自己看作是品牌管家。

我们相信,作为 360 度品牌管家,我们的角色是这样的:我们要不断创造出忠于品牌形象与身份的品牌承诺;无论所策划的活动规模大小,我们都要传达出品牌承诺。我们要让品牌在任何时候、与每一个消费者、在每一个相遇点,都能做出沟通。

我们相信,我们的工作是帮助客户建立持久的品牌,使它们成为消费者生活的一部分,博得消费者的忠诚度和信任。
 
360 度品牌管家,是奥美专有的方法,用来持续管理顾客与品牌之间时刻不断发生的各种体验。它是一套信仰、作业方式与操作技巧,让我们深入每一个我们所照料的品牌,钻研出能够让品牌打动人心的诀窍。
 
360 度品牌管家包括三大主要阶段 
探索 — 第一步,要定义出品牌的精髓。通过一个名为“品牌检验”的信息收集过程,我们探索顾客对品牌的真实感受,为品牌勾勒出由顾客的感觉、印象、期待及回忆等等所构成的品牌观感。然后我们把这些真实的体验转成文字 — 我们称此为“品牌写真”。这是未来一切建立品牌的传播活动的出发点。
策略与规划 — 然后我们必须评估品牌所面临的机会和挑战,策划品牌的下一步行动。我们找出品牌的主要沟通对象,通过“品牌扫描”的过程,了解他们到底对品牌的认识有多深。我们厘定出顾客和品牌互动的各个“关键时刻”,并发展出能确保品牌在这些关键时刻闪闪发光的方式。
执行 — 接下来,我们要把洞察和策略转化为作品。除了深入洞悉顾客与品牌关系的核心外,再重要不过的,是产出得以支撑并推动所有传播活动的品牌大创意。我们通过各种传播渠道,从电视广告、网站、直邮,一直到公关活动等,时刻与消费者进行全方位的互动,强化品牌形象。
 
360 度品牌管家能增进品牌和顾客的关系,并协助客户选择适当时机与之沟通。它也能创造生意上的新机遇,提升产品和企业的价值。
 
专业团队,实行 360 度品牌管家 
在奥美集团内,我们拥有独立的营销沟通专业公司,来完成特定的营销沟通任务,以确保 360 度品牌管家的实行。在共通的策略规划下,凝聚所有专业技能,并同心协力使品牌栩栩如生。
 
奥美广告是国内成立最久的广告公司之一,也是国内名列前茅的代理商。奥美广告及姐妹代理商 RMG 、同盟、奥华在上海、北京、广州和福州拥有 300 多位专业人员。
 
服务项目: 
广告策略发展
广告创意发展
制作
客户服务管理
策略规划
消费洞察挖掘
市场调研咨询 
国内最大的顾客关系管理与互动行销公司,在中国的北京、上海、广州分别设有办公室。

奥美顾客关系行销的主要业务是协助企业创造顾客忠诚度,以数据为核心发展一对一的营销传播策略。

奥美互动是奥美顾客关系行销下的互动专业服务品牌,专精于网络营销及数位化营销。
 
服务项目

咨询 
顾客管理策略
顾客细分策略
顾客关系活动策划
网络营销策略
网络活动策划
忠诚度活动策划
评估及数据分析
 
沟通 
直复广告活动
直邮活动
网络广告
网站设计
电子媒体活动
 
连接 
电话行销
数据库建立及数据管理
名单管理
活动执行
顾客反馈处理
顾客管理相关技术 
跨越中国 60 多个主要城市、拥有 16 个地区办公室及 4 个区域分公司,擅长整合促销与店面管理的专业公司。拥有超过 15,000 位执行人员为后盾。
 
服务项目 
促销创意的产生、策划与执行
路演、会议活动、展览、活动管理,包括提供后勤服务
促销物料、赠品、店内陈列的设计与执行
区域促销员的管理与执行
零售点的监督管理 
中国最大的公关顾问公司,于北京、上海和广州都设有办公室。在科技、健康医疗、企业财经、公共事务和策略营销实践等领域,都积累有丰富的专业经验。
 
服务项目 
政府与非政府组织游说
危机管理
投资者关系
高级管理层曝光
行业关系
媒体培训
企业形象传播
内部沟通
产品或服务项目上市
市场进入策略和资讯
品牌咨询
 
WPP 集团的成员——传立媒体,是中国最大的媒体公司之一,每年的媒体投放费用超过 37 亿人民币(资料来源: RECMA 代理商排名报告)。传立在北京、上海、广州和深圳的办公室共有 200 多名员工。在媒体市场调研方面,传立是国内最大的投资商,每年有超过一千万人民币的投资。同时,传立也是在专利媒体市调、优化媒体工具方面的最大投资商,其中包括 3D , AdNetwork 以及 Drama Database 等工具。
 
服务项目 
媒体策略发展
媒体价格谈判
媒体购买与执行
媒体市场调研
网络媒体计划与购买
节目规划与随片推广
媒体节目赞助与活动安排
户外媒体计划与购买 
奥美历史 
一切始自广告大师大卫·奥格威。
他以过人的才智和热诚写下了精彩的一生;他对广告不同凡响的见解与理想,造就了奥美的传奇。
 
·
  1948年,大卫·奥格威在纽约创立自己的广告公司。
 
·
   想要与众不同,立志成为一个强大的品牌;一个值得尊重、高品质、有着非凡创造力和才智的品牌;一个可以激发起大众与客户强烈的忠诚感、具有一流运作规范的品牌。
 
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   今天,奥美已经从两个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一,有359个分支机构分布在100个国家和地区。
 
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   矢志建立一个与众不同的品牌:具有非凡创造力,能激发起员工与客户强烈的忠诚感、并具有一流运作规范。正是这种精神,形成了今天的奥美文化。
 
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   我们的历史就是一个人的思想、才智和工作规范演绎成一种公司文化、一种明确的行业政策和一种趋势的发展历程。

 
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   坚持做“好”的广告:具销售力,并且有助于品牌的建立。
 
·
   过去的50年里,奥美与众多全球知名品牌并肩作战,创造了无数市场奇迹,它们包括:美国运通(American Express)、西尔斯(Sears)、福特(Ford)、壳牌(Shell)、芭比(Barbie)、旁氏(Ponds)、多芬(Dove)、麦斯威尔(Maxwell House)、IBM、柯达……
 
大卫 奥格威 (1911-1999)
       
 
 
 奥格威访谈 奥格威生平 奥格威观点 奥美文化
 
“如果没有精彩的创意,你将永远无法赢得名望与财富。”
出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物。他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。

许多著名的广告都出自大卫·奥格威的手笔。他的作品机智而迷人,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就出了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告,同时更深深影响着整个广告业的发展。

大卫·奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。他著名的广告著作《一个广告人的自白》(1963)、《热血、头脑和啤酒》(1978)和《奥格威谈广告》(1983)影响深远,至今仍是广告从业者必读的经典之作。
 

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