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《照亮品牌的微笑太阳》
2004-05-10 16:48    

《照亮品牌的微笑太阳》 

书  名:《照亮品牌的微笑太阳》
作  者:张百清
开  本:16开
装  帧:平装
页  数:220页
定  价:150元
出 版 商:黑龙江科学技术出版社
出版日期:2000年10月    

【内容提要】

  「照亮品牌和微笑太阳」一书在一年多的构思期间,承蒙许多资深前辈们的鼓励,并认为是具有出版意义的构思,十分值得去执行的工作,而且也提供了许多深具参考的编辑建议,在此,谨代表本书编辑小组向大力支持我们的热心资深前辈们,致以最高谢意。
在2000年4月初,将本书编辑方向明确化后,即在内部组成编辑小组,专司负责执行,将公司在1992——2000年的平面作品资料汇集拍摄及经手企划的CF广告影片、画面、旁白的摄、听、录、记的整理及撰写……等等这些作业,看似简单,但实际执行时,才真正体会到并非易事,例如:要收齐过去众多经手企划拍摄的CF广告影片,即受到内、外主客观的人、事、物变迁因素影响,需耗费许多沟通时间逐 步逐件地有耐性地追踪,才将历年来完成后,在中国大陆各地播放的作品材料一一地收齐全,并再指定2位小组成员边放映边选画面,再定格拍摄和记录下CF广告影片内容旁白;以及康师傅方便面从1992年上市以来至2000年8月止,每年推出的新口味包装设计,依上市的先后顺序绘制了第一份康师傅方便面上市年谱表,除有系统地介绍康师傅方便面随着消费者口味变化与市场需求不断地研发推出新口味商品上市说明外,更可从方便面的每一款式设计表现中察觉出历年来康师傅方便面的包装设计在国内也具有时尚潮流领导地位。像这样用心、专心地将资料深入整理,即可体会到编辑小组为提升本书的可读性、可看性价值,以无怨无悔精神努力坚持完成了这项任务,在此也要特别向编辑小组们致上最高的敬意。

另外,能够促成本书拥有丰富的作品资料,最大的功臣应该是首推支持我们的顶新国际集团及相关客户群,在他们长期的指导与鞭策下,让我们激荡出许多许多的好的广告创意、设计作品,而且从这些实例上也很容易感受到每家企业在激烈的市场竞争中,不断地为其商品营销上,藉由杰出的广告创意设计表现来强调出最大的卖点空间,以利获得消费大众的青睐,其积极认真的精神是非常值得我们肯定与学习的。

有关本书的发行印刷方面,也承蒙多年来一直积极对国内广告人贡献服务的龙之媒广告业务服务机构负责人徐智明兄大力的鼓励与协助,并热心地邀约了在国内出版业界拥有最挂声誉的黑龙江科学技术出版社的曲家东副社长的支持,为了本书多次从哈尔滨市远道而来,在北京与我们共同探讨如何能以最好的配合条件,将本书的质量要求到最高档次呈现给本书的读者们,以及西安风靡影视公司苏乾三导演一直对我们在影视收录编辑作业给矛最高支持,还有罗文坤顾问提供的诸多参考资料。所以,在此谨代表本书编辑小组向他们四位以及曾为本书投入贡献助力的许多幕后协力人员也致上最虔诚的感谢。

最后,本书的完成目标虽然编辑小组一直是以朝向最高指标努力,但毕竟也受到了时间上匆促与经验上的不足,仍有未能面面俱到之处到未达高标之情形,仍敬请资深前辈师长们与支持本书的读者们不吝指正为祷。

张百清 敬上
2000年9月吉日 

【目  录】

沟通从分享开始
目录
感激 感谢 感动
21世纪广告公司营运大趋势
微笑太阳 真诚沟通
你我的广告 反映生活的镜子
客户服务 贵在沟通——客户服务部门的职能和工作流程
创意无限 销售为本——创意部门的职能和工作流程
必先民之所欲才能自由创意——智得创意五因子
创意策略 指挥广告活动的魔法棒
广告作业流程 

企业形象识别系统
企业形象识别系统——诠释企业特质,推动品牌价值
顶新国际集团识别系统
康师傅品牌识别系统
联宝科技品牌识别系统 

包装设计
包装设计最直接的行销工具
包便面包装
饮品包装
礼品包装
方便面纸箱包装
其它包装 

平面设计
平面广告——具有说清楚、看明白的创意表现
平面广告报纸
平面广告杂志
平面广告海报
平面广告DM 

POP广告焦点
近距离的销售助推器
竖幅
横幅
串旗
吊旗/立牌
摇摇牌
贴纸
户外看板
室内灯箱 

车体广告
深具传递性的流动媒介 

电视广告
声色具备的立体化传媒 

品牌关键词:            

 [品牌日报]

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