过去的一段时间，品牌价值评估主要是从商业价值评估中衍生出来的，并由那些能够准确判断贴现率、合理税率等等的具有一流专业水准的会计事务所来操作。但是他们并不具有商场经验或者背景知识到一个竞争性的环境中，从消费者、市场和销售渠道的角度去全面地评估和理解品牌是如何经营的。在评估过程中缺乏对真实世界的了解使得任何品牌方面的预测只是建立在没有实质意义的猜测，从而对于商业机构或投资者不能提供任何实际好处。

    品牌价值评估演变的重要分水岭是1998年Goodman Fielder Wattie(GFW) 对 Ranks Hovis Mcdougall(RHM) 的收购。RHM在其防御文件中用大量篇幅陈述了GFW的收购是意图以极其低廉的价格获得其拥有的各种具有市场主导性的品牌。文件中说到：“RHM拥有大量的强势品牌，大部分在市场上占据主导地位并极具价值，而在股票市场上却被低估。这些品牌资产并没有包含在资产负债表中，但它们却帮助RHM在过去获得了利润而且为今后的稳定增长提供了健全的基础。”

    RHM的行动触发了在会计业中的对品牌价值的争论，大大提高了关于品牌评估问题的知晓面，不仅在财务部门，而且在市场部门及董事会层面都引发了更广泛的讨论。焦点非常明显地落在了靠巨量的市场资源培养起来的、甚至花费10多年的品牌是否有内在的价值？最后，RHM被Tomkins Plc以分析师认为非常圆满的价格收购，避免了一次廉价抢购。

    品牌价值评估方法在近来一段时间内有了相当程度的发展和改进，并已经开始被当作最尖端的商业评估工具而认可和使用。而至今日，品牌价值评估和无形资产评估已经被提到相当重要的位置，尤其在欧美市场。这主要是因为美国财务报告准则要求把那些购获的、可以被识别和区分的无形资产进行评估并记录在资产负债表上。国际会计准则(IAS)也将要求从2005年01月起，英国（或其他采用IAS的国家）上市公司对品牌和其他无形资产作同样的处理。同时还需要对这些无形资产每年进行损害测试以保证它们不会减值。

    但即使如此，这些会计准则的改进，还是没有为品牌评估及无形资产评估提供一个全面的标准。它仅仅认可那些从外部获得的品牌或无形资产的价值数字化。而大量产生于内部的品牌还不能得到帐面的认可，而在现实世界中，自身孕育的品牌却是市场上的主要力量。

    可喜的是，品牌价值评估正在沿着正确的方向发展。我们可以预见到给予内部发展的品牌与外部获得品牌的价值同等待遇的必要性和需求。因为只有如此，资产负债表才能真正体现一个机构的价值，才能揭示在领导层的管理下资产的增值情况，投资的真正回报率。相信无论从先行的商业交易的需要， 还是到随后的会计准则的追认，品牌价值评估及其他无形资产的评估将最终成为商业价值评估的核心。