根据韩国银行数据显示，2020年韩国国内生产总值约为183.1万亿韩元，同比下滑1%，为1998年亚洲金融危机以来增速最低。其负增长主要受到新冠疫情的影响，消费者外出活动减少，从而造成了餐饮、娱乐等居民消费的全面萎缩。

新冠疫情的蔓延不仅对于韩国经济造成了较大的冲击，对于韩国的各大品牌的发展策略也有着深远的影响。

 大力发展线上业务

韩国线上市场早在多年前已进成熟期，整体容量在近些年中已经实现了大程度的增长。韩国的品牌发展注重线上和线下的有机结合，这对消费者人群的扩大也起到了强烈的补充作用。疫情的冲击则进一步催化了韩国品牌的线上发展。以韩国的主要行业之一-化妆品行业为例，尽管化妆品早已成为人们生活的刚需，但是在疫情的冲击下，韩国化妆品行业从从供货到销售都遭遇了困境。在此背景下，行业也开始进一步转型，线上业务也成为韩国化妆品牌在后疫情时代的主要选择。

例如，LG生活健康提出“数字化”，以及爱茉莉太平洋今年三大经营战略中的“数字化转换”“事业体制革新”都是化妆品行业发展线上业务的集中体现。以爱茉莉太平洋为例，它推出“线上预约服务+线下体验”的新经营模式，同时要求线下店铺减量提质，革新功能，实现虚拟与现实体验相结合。

 加速布局海外市场

随着新冠肺炎疫情呈长期化趋势，韩国品牌看好海外市场，尤其是中国市场，开启各种创新合作模式。相关数据显示，韩国诸多实体企业因疫情陷入困境，在2020年上半年，韩国的个体企业就减少了约14万家。在此背景下，跨境电商却依旧保持红火，2020年前9个月中，韩国跨境电商出口1840.9万笔，已超过2019年总量的1319.8万笔，连续两年创历史新高。

韩国Natural bottle公司总经理金原道表示，中国的海外直接购买体系较完善，随着中国互联网发展，会有更多韩国人以及韩国品牌使用中国电商平台。根据韩国关税厅2021年4月的最新数据显示，电商平台出口从2019年的4700万美元增长至去年的1.45亿美元。2020年韩国对中国内地出口额达到30.46亿美元，同比增长24.6%，在总出口额中占比近半。

 重视品质及客户需求

韩国市场作为一个相对高端的市场，对产品的品质要求较高。尽管韩国人口不多，但是近一半的人口集中在发达地区，因此不同的人群对同类型的商品也会有不同的需求。在竞争激烈的市场中，韩国品牌也在逐渐从产品营销转向服务营销，专注于提供高品质的产品以及客户服务，以满足不同阶层的客户需求，从而以新奇的创意获得这群消费者的青睐。