你花了好几年时间让你的品牌达到你想要的确切位置，现在它在那里，在你的市场中处于完美的位置。你的受众现在可以对你的品牌做出一个明智的、理性的决定。一切都很完美。

除了，它并不完美。而你的受众也不会做出理性的决定。

让我们退一步来说，越来越多的人认为，你的品牌不再是简单的标志，或视觉识别，而是更多的与你的业务、产品或服务相关的体验或环境。你的品牌不能再被认为是一种工具，通过它来促进从企业到消费者的理想交易。它甚至不应该被认为是它所关联的企业的唯一财产。

你的品牌是由企业与人之间，重要的是人与人之间在这个空间里形成的关系塑造的。正是在这种对品牌是关于关系的承认中，我们必须理解两个关键点：

没有一种关系是一成不变的，关系总是在不断发展的

没有人愿意与一个完美的人建立关系

为了建立健康的关系，你需要理解人们不会从智力上理解你的品牌。决策往往不是在智力上做出的，而是在直觉上做出的。重要的不是人们对一个品牌的了解，而是他们对一个品牌的感受。

演变

考虑一下与你心灵相通的个人关系——你和你妈妈。在某种程度上，你和你妈妈的关系将永远保持不变，她是你的妈妈，你是她的孩子。这将永远不会改变。然而，这真的是你们的关系吗，还是仅仅是一个标签？

让我们考虑一下你与你妈妈在一生中的实际关系。如果我们考虑一下这种关系而不是标签，我们就可以看到我们的角色和期望是如何不断演变的。在出生时，我们完全依赖我们的妈妈，没有她我们就会死。当我们成长为儿童时，我们受到妈妈的培养，但我们变得不那么依赖。作为较大的儿童/年轻的成年人，我们挑战妈妈，争取独立。进入成年后，我们与妈妈成为朋友和平等的关系，仍然得到支持和指导，但能够分享我们自己的一些指导。随着母亲年龄的增长，我们发现依赖的角色发生了转换，母亲开始依赖我们，并依靠我们的支持。在我们的一生中，我们仍然是母亲和孩子，但这种关系是不断发展的。

在考虑你的品牌时，要意识到你与人的关系将不断发展。对改变角色和期望持开放态度。

完美

那么，完美是什么？好吧，你想和一个完美的人建立关系吗？一个从不做错事的人，永远是对的，永远是最好的，无懈可击的。听起来很可怕，对吗？当然，因为我们知道没有人是完美的，我们都会犯错误和做出错误的决定。但这并不是一件坏事，它是使我们令人喜爱的原因。这也是建立关系的原因，因为每个人都是易变的，我们都容易犯错。犯错是人之常情'。

因此，如果你希望通过品牌与人们建立关系，那么请忘掉试图显得完美的想法。我们都是易变的，容易犯错，但这给了我们展示成长、改进和自我意识的机会。完美没有留下改进的余地--它是一种死的状态。忘掉完美吧。

介于两者之间的空间

在考虑你的品牌时，要把它看作是“中间的空间”。你的品牌是介于众多因素之间的空间，如你的业务、员工、产品、视觉识别、客户、诋毁者、当前环境。

这个“中间的空间”必须是一个有活力的、进化的、不完美的空间，如果你想让人们与品牌产生联系，让品牌保持相关性。这个“中间的空间”不是静止的或停滞的，它总是在进行中。它应该从时间上而不是空间上考虑。它往往是凭直觉而不是靠智力来欣赏和体验的。当考虑你的品牌--“中间的空间”——它不是理性的，而是感性的。